从慕思“梦想100分”微纪录片的诞生，看品牌公益之路的创新与蝶变

2所受捐赠学校,10个心怀体育梦的孩子,一趟奔赴“冠军摇篮”的奇妙旅程……9月7日,也就是“99公益日”前夕,慕思“梦想100分”公益微纪录片《逐梦吧少年》进入人们视野,受到广泛关注。

(资料图片仅供参考)

这部纪录片讲述了喜欢体育的孩子在慕思志愿者的陪伴下,第一次来到国家队训练场,和世界冠军一起训练的故事,每个孩子都从这次旅程中获得了别样的体验和感悟,也坚定了他们对体育梦的追逐。

可以说,在“梦想100分”公益逐梦计划全新升级之际,慕思推出这部纪录片具有独特意义,既传达了他们对十年公益品牌的守望,也吹响了用创新姿态持续投身公益慈善的号角。

选择:孩子们的体育梦能走多远?

早前,知名“草根”演员王宝强执导的电影《八角笼中》热映,电影中王宝强饰演的前格斗冠军,带领一群孩子冲破命运牢笼的故事,让人感动。像这样的孩子,在中国还有很多。

纪录片《逐梦吧少年》一开场,镜头就对准了两所致力于培养体育“后备军”的学校,分别是山东省栖霞市竞技体育运动学校和四川省绵阳市平武县清漪江九年一贯制学校,而它们也是慕思“梦想100分”公益活动多年来捐赠的91所学校中的一小部分。

尤其是平武县清漪江九年一贯制学校,作为汶川大地震震后重建学校,显得更加特殊。这里的学生有许多是父母常年不在身边的留守儿童,或者从小就在单亲家庭长大的,老师坦言:“孩子们最大的梦想,就是走出这里、走出大山。”

一南一北、一东一西,但两所学校的孩子对于体育的执着、对于运动的热爱却是相似的。面对镜头,孩子们纷纷畅所欲言:“希望长大后考上北京体育大学,进入更高等的学府学习”“我的偶像是苏炳添,我也时刻勉励自己能成为一名职业运动员”“我想在篮球场上挥洒热血青春”“体育是除读书外改变命运的另一条出路”“我想成为世界冠军,为国争光”……

可理想很丰满,现实很骨感,他们逐梦体育的道路上遍布荆棘。孩子们普遍面临这样的顾虑:是继续训练还是早早进工厂打工?是偷懒还是忍下每一个动作都要练几百上千遍的枯燥?并且,绝大多数家长都认为体育没有出路,也因此不太支持孩子走体育这条道路。

如何鼓励这里的孩子勇敢追梦、不负热爱?这个问题也是慕思希望通过纪录片解答的。

探路:当孩子们与梦想面对面

据了解,“梦想100分”公益活动在今年7月得到了全新升级,从原本对外捐赠学习和生活物品等基础教育资源的投入,到如今通过物资、精神、思想多个维度延伸焕新公益链条。其中,体育是公益创新的第一个领域,慕思透露,未来还将聚焦更多青少年关注的方面。

为此,纪录片辗转多地进行拍摄,在栖霞体校,前中国跆拳道队运动员、跆拳道世界冠军刘凯琪为孩子们带去了一堂梦想课堂;在清漪江九年一贯制学校,慕思的志愿者开了一节关于梦想的主题班会,又发起了一场逐梦运动会;在北体大二七基地,孩子们不仅参观了国家队训练专用的先进体育装备,还在刘凯琪的指导下进行了一次专业的跆拳道训练。

可以说,当孩子们与梦想面对面,变化都被一一摄录在镜头中。一开始,孩子们表现怯怯的,动作也不太标准,刘凯琪见状便鼓励大家:“这里就是你们的课堂,把竞技的状态找出来!”孩子们逐渐大胆起来,训练结束后个个喘着粗气,汗流浃背。

更重要的改变,发生在一颗颗幼小的心灵间。有的孩子愈发清楚自己的目标,“今天过后,我有七成的信心成为一名篮球运动员”;有的孩子从动摇到坚定,“来到这里看见大哥哥大姐姐们那么优秀,我就下定决心,必须考北体大,像他们一样在这里训练”;有的孩子对梦想有了更深的理解,“无论结果怎么样,只要在过程中努力,尽自己最大的能力就可以了”;还有的孩子从冠军的身上获得力量,“刘凯琪大姐姐鼓励我们干一件事,一定要坚持着干下去”。

纪录片的最后,一声声“加油”不仅响彻在北体大二七基地,也回荡在每个孩子的心里,正如慕思股份副总裁李晓锋在纪录片中说的那样:“奋斗拼搏不服输的一种精神,只要贯彻到孩子们的人生,不单单是大的改变,可能小的改变也会让他们受益终身。”

创新:打造公益生生不息的力量

在“梦想100分”公益活动所帮扶的2万个乡村孩子背后,不仅是慕思在公益捐赠、乡村学子教育领域、乡村青少年体教融合、健康教育等多个领域的身影,更是他们用长达十年的坚持和努力织就的一张公益生态网。

一方面,他们设立公益奖学金,助力贫困学子完成学业,比如向深圳市香港中文大学(深圳)教育基金会捐赠300万元,向中国下一代教育基金会捐出100万善款等;另一方面,他们倡导对于社会议题的关注,让更多的用户参与到公益行动中,传递情感和人文关爱,比如邀请谷爱凌等体育冠军参与“慕思冠军探梦计划公益行动”中,呼吁全社会关注青少年睡眠问题,又如打造青少年冰雪运动训练营,鼓励更多青少年参与到冰雪运动锻炼中来,与比利时国家男子足球队、姚基金共同发起“美丽乡村足球季”公益活动,为每一名乡村足球少年争取圆梦绿茵场的机会等。

可以看到,慕思将公益战略深深融入到了企业长远的战略中,始终践行着社会公益的长期主义,并不断精进着这项事业——行动上,他们逐渐从简单的行为参与、有效运营,走向专业项目打造和使命专注,理念上也从初始的财富捐赠、商业赋能,走向主动创造,将社会责任转换为社会创新。

慕思表示,也正是在这样的背景下,“梦想100分”公益行动得到不断的探索发展,在第十个年头展露出全新的面目。它的“新”主要聚焦于三个方面:第一,在不断的实践中发现新的社会问题,接触更广泛、更基础的社会问题;第二,探索新的解决方法,更直接地瞄准问题的本质;第三,在内容上进行转型升级之外,还积极地进行模式创新。

创新让公益更有力量,相信慕思在公益领域播下的创新种子,会生长出一条长效机制,为中国公益领域的发展贡献一份“慕思力量”,也为整个公益生态注入生生不息的力量。

关键词：