百联股份：上半年利润大幅扭亏为盈，线下零售消费大幅回暖 业态升级、奥莱扩张各见成效

公司表示，随着宏观经济复苏，零售消费需求迅速释放，公司在提升数字化能力、聚焦核心商业价值等方面持续创新变革，成功实现扭亏为盈。

百联股份以百货商店、连锁超市、购物中心、奥特莱斯为核心业务，几乎涵盖了零售业现有全业态。受益于线下消费回暖，上半年公司百货、购物中心、奥特莱斯等营收均达到双位数增长。

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百货多点复苏

国家统计局数据显示，今年1-6月份的社会消费品零售总额为22.76万亿元,同比增长8.2%；中华全国商业信息中心数据显示,上半年全国百家重点大型零售企业(以百货业态为主)零售额实现累计增长11.8%。

百联股份的财报显示，多个线下业态的收入均同比提升，其中百货、购物中心、奥特莱斯的营收分别同比增长42.22%、46.62%、56.36%。从分业态来看，超级市场、大型综合超市贡献了约 75%的主营业务收入

据了解，百联股份近年来不断推进传统零售转型，聚焦重点商圈和重点门店的业态升级，并在购物中心、奥特莱斯两大主力业态进行业务拓展。

购物中心与奥特莱斯也是公司毛利率最高的业务，购物中心上半年的毛利率为42.97%，同比增加16个百分点；奥特莱斯毛利率为75.37%，同比增加10.54个百分点，对业绩都有较大贡献。

创新商业空间 多元营销实现年轻态

百联股份作为上海商业龙头，多业态协同经营，卡位上海核心商圈，品牌与规模优势显著。

在推动传统门店创新转型上，百联在核心商圈打造了多个标杆项目，如百联ZX创趣场、百联TX淮海年轻力中心为代表的高品质年轻态商业体；百联西郊、百联又一城等商业品牌升级创新；百联曲阳购物中心运用多消费场景和触达方式打造15分钟社区生活圈。

今年1月开业的百联ZX创趣场，是百联探索商业新物种的创新之作，面向Z世代年轻人，跳脱传统商业逻辑，运营策略紧扣二次元各类细分圈层。商场以超六成的各类首店和300多个国内外知名次元IP，拓展了国内二次元消费赛道，更推动上海成为全国次元文化爱好者的聚集地。在五一黄金周期间，商场销售和客流创下新高，单日最高营业额超过250万，单日客流达7.5万人次，单日单店最高销售额近100万元。据悉该店暑期活动三次冲上微博热搜，客流环比进一步增长98%，销售增长102%。

百联TX淮海| 年轻力中心作为国内“策展型零售”开创者，为新消费社群创造一个传递多元文化与年轻生活方式的平台，率先定义了年轻力商业空间。2019 年至今共举办近 680 余场活动，涵盖展览、发售、品牌活动等各模块，其中重磅活动24场，近100位明星现场助阵。签约的78家商户中上海首店 30 家，全国首店 29 家，全亚太首店 2 家。今年五一期间日均客流近5万人次，直接带动淮海中路中段日均客流超10万人次。

传统百货零售业态在数字化进程下承压，数量、客流及消费力都有不同程度的下滑，这也显得转型升级尤为重要。百联针对重点商圈，通过多元营销构建年轻态，吸引年轻人及高端消费客流量，为业绩未来增长提供了源源不断的动力。

巩固奥莱优势 提升利润贡献

奥特莱斯一般指名牌折扣店组成的零售卖场，价格与传统商业体相比优势较大，在性价比消费的大趋势下逆势增长。

今年上半年，多地的奥特莱斯购物中心迎来客流高峰，百联一、二季度的奥特莱斯收入增速明显。从五一小长假的表现来看，百联股份旗下的青浦百联奥莱“五一”单日销售规模近4500万元，打破开业17年的销售额历史纪录；武汉百联奥莱“五一”当日较2021年假期同期销售增长超四成，且创下历年来五一小长假的单日销售新高。长沙、济南海那百联奥莱“五一”当日较2021年同期销售和客流均增长逾四成。

财报显示，在各业态中，奥特莱斯的毛利率最高，上半年增速最快，有望持续提高利润。目前，百联在全国拥有9家精品奥莱，合计建筑面积约92万平方米，最新开业的是青岛百联奥莱，于今年4月开业。

根据中国百货商业协会数据，2022年中国奥特莱斯行业的销售规模增速为8%，高于其他零售业态，未来5年市场规模有望达到9500亿元。

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