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“挪走”共享按摩椅,会动谁的蛋糕?

华声在线全媒体记者 叶竹

走进影院、火车站、机场、购物中心,人们就会发现无处不在的共享按摩椅。作为喜欢发声的年轻人常入并深度体验的场所,影院按摩椅配置“潜规则”成为了这个群体的关注焦点。

放着就能赚钱,这把价值几千元的椅子,曾被许多投资者视作“躺赚”的机会。有收益,才会让按摩椅在影院“生根”。连日来,记者走进长沙部分影院,从这里切入探寻按摩椅收益进了哪些人的口袋,如果“挪走”按摩椅,会动谁的蛋糕。


【资料图】

(8月28日晚10时许,沃美影城开福方圆荟店内,3位消费者坐在共享按摩椅上等待入场观影。记者 叶竹 摄)

【影院】

有收租场地费

也有自购运营按摩椅

8月28日晚10时许,在湘江世纪城小区旁的沃美影城开福方圆荟店,还有观众等待入场观影。影院大门半掩,内侧设有的5张“乐摩吧”按摩椅上,坐了3位顾客。

“这是按摩椅运营商投放在这里的,每个月付租金给影院,我们自己不用承担成本。”正在该店内值岗的店长透露,和疫情前相比,现在运营商给付的租金有所降低。“疫情前每月租金1200元,现在只有千元以内了。”同时,她也表示,人流量更大的地段,租金也相应地“水涨船高”,“像五一广场,按摩椅的场地租金肯定更高一些。”

29日上午,三湘都市报记者来到华夏影城长沙龙湾商业广场店。影院大厅候场区内的6台“河马”共享按摩椅无人消费,数位市民坐在一旁的普通座椅上等候观影。该店内一名工作人员介绍,“按摩椅是龙湾广场物业放在这里的,和影院没关系。”

在位于开福区展览馆路的芒果国际影城东风店,带着孩子等候入场观影期间,一位母亲坐在影院大厅的“蚁点”按摩椅上休息。

“我了解的按摩椅最好的消费收益为每天100元/台。我们影院的按摩椅是自己的,目前效益一般。”芒果国际影城东风店大厅中摆放有4台共享按摩椅,店长李先生向三湘都市报记者介绍,影院于3年前购置了这批按摩椅,现在日均每台机器有10人消费,已经收回成本。

根据上述影院店内按摩椅上的二维码,三湘都市报记者扫码后,“乐摩吧”按摩椅显示,可选按摩时间15分钟—30分钟,折后价格为11元—20元;“河马”按摩椅可选按摩时间为10分钟—30分钟,收费为9.99元—16.99元;“蚁点”按摩椅可选按摩时间为6分钟—20分钟,收费为6元—15元。

由于使用人群广泛,共享按摩椅一般寿命为3—5年,同时也经常被消费者诟病“不卫生”。在上述影院,三湘都市报记者发现,这些按摩椅并非网传的“脏”,只有沃美影城内的“乐摩吧”按摩椅表面有些磨损。在芒果国际影城东风店,店长也直言,“我们按摩椅暂时还很好,没考虑更换。”

(8月29日上午,芒果国际影城东风店大厅中摆放的4台共享按摩椅,为影院自购。记者 叶竹 摄)

【风险】

向场地方缴纳租金成主流

运营风险逐渐转嫁给品牌方

一台市场价格在四五千元左右的共享按摩椅,若按单次消费10元计算,平均每天有3人使用,基本在半年内可以回本,共享按摩椅曾被许多投资者视作“躺赚”的机会。有业内人士透露,“早期入行的,甚至3个月就能回本。”不过,即使有售后定期巡查、维修、日常清洁,使用寿命也最多只能撑5年。

据了解,目前共享按摩椅运营商和场地方常见的合作,主要有分成和租赁两种模式。前者需要场地方免费提供场地,和运营商按合同约定比例共享收益;后者则指运营商会向客户缴纳场地租金,独自承揽全部收益。

某品牌共享按摩椅业务人员介绍,收益分成或租金都会视场地人流量和共享按摩椅的付费情况来定,和电影院的合作主要是场地租赁的形式。在长沙人流量较大的商场,每台共享按摩椅的场地费用在100元至200元。“若是分成的形式,场地提供方一般会获得20%至40%的收益。”无论是哪种模式,共享按摩椅均由运营商免费提供。

然而,有业内人士介绍,从近几年共享按摩椅市场发展来看,运营商缴纳场地租金的方式,正在成为主流。在这种方式中,风险完全转嫁给了品牌方。

[未来]

创业门槛、试错成本低

共享按摩椅依旧吸引“淘金者”入局

三湘都市报记者在天眼查APP上,以“共享按摩椅”为关键词查找公司,显示有267家。而据2021年底,一份媒体报道中提及的天眼查数据显示,当时共享按摩椅相关企业有281家。从数量上看,1年多时间过去,共享按摩椅相关企业并没有急剧减少。

《中国按摩椅行业发展深度调研与未来投资研究报告(2023-2030年)》显示,我国按摩椅行业市场规模从2018年的50.8亿元增长至2021年的89.3亿元,整体呈现稳定快速增长态势;从供需端来看,行业仍具备高成长性,预计2025年我国按摩椅保有量将达到1905.2万台,市场规模达到285.8亿元。到2030年我国按摩椅保有量将达到5284.03万台,市场规模为577.43亿元。

在市场占有率最高的头部品牌“摩摩哒”和“乐摩吧”的引领下,疫情放开后,无数中小品牌正成为新的“搅局者”,抢占市场份额。除了按摩椅“常驻”的商场、机场、影院、火车站,新开业的游乐场等也成为运营商“开疆扩土”的渠道和点位。一位中小按摩椅品牌销售人员透露,一台设备费用4000元,如果日均收入30元,一年多可以实现回本。

(华夏影城长沙龙湾商业广场店大厅,广场物业在此设置了6台共享按摩椅。记者 叶竹 摄)

[未来]

“淘金者”还需首先确保消费者权益

记者在天眼查APP上,以“共享按摩椅”为关键词查找公司,显示有267家。而据2021年底,一份媒体报道中提及的天眼查数据显示,当时共享按摩椅相关企业有281家。从数量上看,1年多时间过去,共享按摩椅相关企业并没有急剧减少。

《中国按摩椅行业发展深度调研与未来投资研究报告(2023-2030年)》显示,我国按摩椅行业市场规模从2018年的50.8亿元增长至2021年的89.3亿元,整体呈现稳定快速增长态势;从供需端来看,行业仍具备高成长性,预计2025年我国按摩椅保有量将达到1905.2万台,市场规模达到285.8亿元。到2030年我国按摩椅保有量将达到5284.03万台,市场规模为577.43亿元。

在市场占有率最高的头部品牌“摩摩哒”和“乐摩吧”的引领下,疫情放开后,无数中小品牌正成为新的“搅局者”,抢占市场份额。除了按摩椅“常驻”的商场、机场、影院、火车站,新开业的游乐场等也成为运营商“开疆扩土”的渠道和点位。一位中小按摩椅品牌销售人员透露,一台设备费用4000元,如果日均收入30元,一年多可以实现回本。

眼下,关于共享按摩椅的消费、安全、卫生等相关问题喧嚣尘上、引发热议,投放合作中风险逐渐向品牌方倾斜,共享按摩椅吸引着“淘金者”入局。不过,共享按摩椅使用者的身份具有多样性与不确定性。在投放的过程中,诸如场地的选择,也应注意避免挤占公共空间资源,确保消费者的人身和财产安全。

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