政策红利下如何实现品牌升级？业界大咖这样说

8月18日，由中新经纬主办的第十届财经中国V论坛暨2023夏季品牌峰会在北京举行。在圆桌论坛环节，多位业界大咖围绕“新消费、新品牌、新路径”主题进行分享。

圆桌论坛现场 中新经纬 摄

促消费政策令企业感到“大地回春”

(资料图)

如何看待国家近期为促消费发布大批政策措施？

盒马北京副总经理张欣宇表示，国家最近出台的促消费政策，令企业感受到了“大地回春”，非常振奋。

张欣宇谈到，这批政策不仅有指导意义，而且还有前瞻性和预见性。比如在餐饮促销费的恢复发展的意见当中，会有一些政策促进预制菜行业的深耕和发展。另外，还做出了比较具体的指导，比如预制菜行业要加强规范性、加强食品安全的建设，这对企业来讲非常重要。张欣宇介绍，盒马今年也成立了预制菜部门，上述相关政策都会给企业很好的指导。

张欣宇表示，随着国民经济消费中大家对于健康、安全的追求提升，企业也会更多地关注标准规范的建设。例如，更加关注行业标准、团体标准的研究和探讨。

胜誉品牌咨询CEO葛柱宇认为，消费市场复苏涉及的因素比较多，例如取决于就业和收入的好转，取决于大家对未来预期更加乐观，取决于一个更加公平市场的形成。这些因素都不是朝夕之功，最终还是要交给市场，交给法制。

在弘品传媒副总经理韩德智看来，通过近期发布的一批政策可以看出，国家对整个市场恢复以及消费提振的决心和信心。实际最终消费市场提振的情况，还是要以企业的信心和发展，以及消费者态度来决定。

汽车之家品牌宣传负责人张炜明表示，国家发改委“扩消费”20条措施中的第一个领域，就是稳定大宗消费，而汽车消费是大宗消费的重中之重。这一次跟汽车相关的主要有四方面，分别是加大新能源汽车消费、优化汽车限购政策、畅通二手车流通市场和加大汽车金融支持。

张炜明提到，上述政策非常具有针对性，能够对症下药有力拉动和促进汽车消费的恢复。此外，技术进步也是能够有力地促进整个汽车消费市场做大。张炜明表示：“汽车之家也在积极响应国家政策，在新能源汽车和二手车方面布局，希望能够有力地助推汽车消费市场复苏。”

如何抓住政策红利实现品牌升级？

张欣宇表示，对于生鲜品牌特别是农产品来讲，品牌化一直是探讨的课题。现在盒马通过一些订单农业以及设立了“盒马村”的方式做农产品的品牌化、规模化和标准化。通过全国185家现有“盒马村”建设，先签订订单的模式，优选非常好的、标准的黄瓜对其进行“盒马村”的品牌化赋能，把优质产区的产品推向全国，让深山里的农产品卖到全国，走出全国。也希望通过农产品在盒马村的探索，帮助农村做到高质量发展，使农产品更加品牌化。

在葛柱宇看来，升级确实需要顺应大势，但是品牌也需要有所坚守。在今天流量红利见底、产品严重同质化的形势下，最终企业的竞争是品牌之争，是消费者的心智之争，越是在纷繁复杂的情况下，越要进行品牌规划和建设。“我们今天如果出于短期利益，做什么都要短期变现，看起来短期内是占便宜，但很多事情长期看对品牌是有损害的，更多的是一种饮鸩止渴的行为。”

葛柱宇强调，短中长期的平衡一定要做到，越是复杂的局面，越要坚持品牌规划和坚守。

韩德智认为，企业更应该从品牌的底层逻辑去思考如何更好地打磨自己的产品，如何更好地打造一套符合消费端人群的服务体系，通过“两条腿”走路的方式更好地赢得好的形象、好的口碑，以此做好企业的品牌声誉管理。韩德智表示，在这样的前提下，企业的品牌未来才会越做越好，越做越强，才会加强消费端对企业品牌的黏性，有了黏性之后，企业品牌才不会在消费端的人群里面流失。

张炜明表示，从国家政策来看，新能源汽车消费和二手车市场扩大是明显趋势。针对这两个趋势，汽车之家也在积极做一些产品和服务的创新。

张炜明介绍，首先，新能源方面，汽车之家作为一个垂直的汽车内容和生活服务平台，会持续丰富优化新能源汽车内容，包括新能源汽车的评测体系，还有新能源二手车的车况评估工具等等。在线下，推出了全新的“能源空间站”模式，可以理解为是一个集合了市面上各种新能源汽车，可以让消费者省心、省时地一站式对比各种车型的一个线下服务体系，同时响应国家“新能源汽车下乡”的政策，打造了一个移动版的“能源空间站”，把全息看车的模式放到了一个大卡车上，能够开进田间地头，让低线城市的消费者也能近距离感受新能源汽车的魅力。

在二手车方面，张炜明表示，通过与平安汽车生态以及“天天拍车”资源的整合，以信息撮合和拍卖服务影响了全国1/4的二手车交易市场。同时，今年汽车之家也把二手车置换评估的服务搬到了线下的“能源空间站”中，为消费者打造线上线下的服务闭环，帮助他们足不出户地实现卖旧换新。

在本次圆桌论坛环节，与会嘉宾还谈及接下来消费市场的走势以及本土品牌的机会。

张欣宇认为，高品质消费者的追求会越来越个性化，也会有很多消费者会越来越注重极致性价比。

张炜明分析称，在渠道方面，下沉市场肯定是新能源汽车未来的一个增长极，而在品牌创新方面，汽车之家也一直致力于为车企提供助力品牌向上的营销服务，在近年通过“818全球汽车节”等大型IP的打造，赋能车企品牌营销。

葛柱宇表示，除增长之外，要格外重视品牌的风险和危机管理。“在今天的竞争当中，只有攻守兼备才可能走得更远。”

对企业而言，韩德智则用一句话来总结，那就是“顺势而为，合作共赢”。(中新经纬APP)

关键词：