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露营行业进入“沉淀期” 从业者靠新玩法打破边界


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中新网贵州新闻7月7日电(记者 石小杰) 过去两年,露营作为“微度假”的主要场景,承载了年轻人大部分的出行需求,据统计,2022年我国露营经济核心市场规模已达1134.7亿元,带动市场规模为5816.1亿元,一顶帐篷撑起千亿市场,火爆程度,不言自明。

如今,新的旅行方式层出不穷,从“赴淄赶烤”到日行三万步的“特种兵式旅游”,再到如今风靡全国的Citywalk,露营逐渐褪去“顶流”光环,质疑声也随之响起。

但事实是,露营的热度并无明显下滑,马蜂窝大数据显示,6月以来,“露营”综合热度涨幅达210%,且每逢周末都会迎来搜索高峰,可见虽然今年长线游热度大涨,但周末和亲友在近郊休闲放松,依然是城市人群的日常需求。而露营作为周末游及周边游的主流选项,已经在近三年的市场教育中从“网红新物种”转变为很多人习以为常的“生活新方式”,露营行业非但不是昙花一现,反而正在以一种更为健康、理性的方式悄然升级。

“露营在过去两年的爆发式增长后,今年的确进入了相对平静的沉淀期,这是市场和行业回归正常的表现。”马蜂窝羽曳露营负责人胡秋表示,这让我们更加认清,唯有精细化的服务和超预期的体验,才是露营从“网红”变“长红”的新逻辑。

据了解,由马蜂窝打造的自有露营品牌‘羽曳·鸭池河营地’通过大数据洞察了游客的真实需求与行业变化趋势,自开营之初便着力于生活方式的打造——在山水环绕的营地中,既可垂钓戏水,也能观星赏月;可以围着篝火看一场露天电影,也可以品味着美食美酒享受音乐律动。胡秋说,在这里,既保留了都市的生活品质,又能体验原始的生活态度,这本身就是一种全新的生活方式。

结合潮流趋势、依托营地资源开展各种特色服务——例如去年冬季,依托雪山冰湖、温泉等自然资源的露营场景就广受游客欢迎,让传统的露营淡季也打开了新的增长空间。胡秋告诉记者,通过整合周边业态,我们深度打造了一个覆盖地空项目、水上玩法的“水陆空”运动营地集群,滑翔伞、回旋镖、皮划艇、桨板等多元玩法可以满足各种休闲娱乐需求。

近日,羽曳营地切换为“夏日”版本,正式启动水上运动中心,联合“周末请上车”与贵州本地水上船艇运动俱乐部‘游你PlayPro’,共同开启“夏日玩水计划”,并推出年度主打水上玩法——桨板。水上运动中心今夏“开板”后的第一场“露营+桨板”活动已经俘获了众多爱玩青年的心,成为许多青年的出游首选。胡秋介绍,接下来,营地还将由“桨板”衍生出更多潮流新玩法,桨板咖啡、桨板瑜伽、桨板冥想、桨板热舞、桨板飞钓等等,为贵阳年轻人打开一个不一样的奇趣水世界。

“露营不只是一种玩法,更是一个包罗万象的场景,我们的目标,就是在露营的基础上不断引入、创造潮流新玩法,打破边界、引领趋势,释放出更大的消费潜能。露营行业已经迈入了大浪淘沙的行业洗牌阶段,而我们正在朝着正确的方向稳步前行。”胡秋表示。(完)

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